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全球演藝行業正在受到巨大沖擊。在這種情況下,眾多演藝機構、劇場紛紛開始探索“互聯網+”的全新觀演模式。在蘇州,江蘇省蘇州崑劇院、蘇州市蘇劇團相繼把經典劇目搬上雲端,蘇州市評彈團、蘇州交響樂團、蘇州芭蕾舞團陸續推出多場線上演出,供觀眾免費觀看。

這些形式多樣、精彩紛呈的“雲劇場”雲演出”雲藝術”等在線演藝,讓暫時無法去劇場的“ “觀眾感到欣喜和安慰,也讓受到重創的演藝行業依然保持着活力,並且催生出各種可能性和新的希望。同時,這些新現象也引起了人們的關注和思考:

“雲演出”對傳統的現場演出影響如何?

是否應該採用免費模式?

後疫情時代,在線演藝生命力在何處?

“雲演出”網絡觀眾人氣旺!

疫情期間,在各類演出團體中,蘇州各大國有院團紛紛試水,成為“互聯網+”新觀演模式的先行者。

2月12日,江蘇省蘇州崑劇院啓動“請您看戲,一起戰‘疫’”雲賞崑曲活動,陸續在官微上推出青春版《牡丹亭》全本、《長生殿》全本等一批經典優秀劇目,持續40多天,吸引了數萬人次觀看。網友“孫卉”説:“一直想看全本的崑曲《牡丹亭》,沒想到在這非常時期圓了夢。真的十分感謝蘇州崑劇院的精彩播放,讓我們在疫情期間有了如此情高趣雅的精神享受!”蘇州市蘇劇團也從2月21日起在官微推出雲賞“蘇韻流芳”專欄,拿出壓箱底的《花魁記》《快嘴李翠蓮》《蘇劇曲調拾遺》等精品演出錄像以饗觀眾,贏得一片叫好聲。

3月21日至今,蘇州新時代文體會展集團有限公司旗下蘇州交響樂團陸續推出8場古典線上音樂會,已吸引近120萬人次觀看。這些演出不僅有兒童節等節日專場,還將演出場地放在古典園林、博物館等熱門旅遊景點,文旅跨界融合,更加彰顯新意。這些線上音樂會中,最受觀眾歡迎的是母親節專場,近1小時的大提琴演奏吸引了22萬人次觀看。

“通過‘雲演出’,觀眾能與樂手互動。而在線下演出中,觀眾與樂手之間是無法溝通的。”蘇州交響樂團團長陳光憲説,雖説“雲演出”是疫情之下藝術院團的自救,但在蘇交的不斷探索和觀眾的支持下,“雲演出”的未來有了更多可能。

同為蘇州新時代文體會展集團有限公司旗下的蘇州芭蕾舞團,今年正好是其首部舞劇《羅密歐與朱麗葉》首演10週年。5月20日,蘇芭以該劇10週年紀念為主題,開啓了一場內容豐富且頗有意義的大型直播活動,並特邀著名舞蹈藝術家、國家一級演員黃豆豆作為公益大使全程參與。

此次直播活動分為“圓夢之旅”“幕後之旅”“演出活動”三個部分。“圓夢”主人公珍珍今年6歲,學習並熱愛着中國舞。她的父親是江蘇省第三批援湖北醫療隊隊員、蘇大附一院呼吸與危重症醫學科主治醫師蘇楠。由於平日工作繁忙,蘇楠很少有時間陪伴家人,這次特意陪伴珍珍前來,並在黃豆豆和蘇州芭蕾舞團藝術總監李瑩的助力下,探祕舞團幕後,跟老師學習舞蹈,圓一場舞蹈之夢。而“幕後之旅”也讓觀看直播的觀眾更深入地瞭解演出背後的故事。演出結束後,李瑩和黃豆豆還對演出進行了點評,讓觀眾對舞蹈的理解更為深刻。

5月23日下午,蘇州戲曲傳承中心劇場裏,蘇州市評彈團舉辦了“姑蘇八點半 遙看珠玉盤”——“小字輩”蘇州彈詞流派演唱會,並通過引力播App現場直播。這羣説書小先生雖然只是90後乃至00後,但三絃、琵琶功力不差,説表、顏值樣樣拿得出手,短短兩小時就吸引了16萬人次在線觀看。截至6月24日,該演唱會視頻總點擊量已達90.2萬次。

蘇州市評彈團副團長林建方表示,網絡平台和書場最大的不同是,書場裏聽書的觀眾以中老年居多,而網絡觀眾大多是年輕人。“對於我們來説,如何更好地利用網絡傳播蘇州評彈,值得思考。”

“在線場”影響傳統演出市場嗎?

5月15日,《蘇州市影院復業疫情防控工作指南》《蘇州市劇院等演出場所復工指南》發佈,蘇州各大影劇院積極迎接復工復業。

將精彩的演出搬到線上,是否會對傳統的演出市場產生影響?蘇州市文化廣電和旅遊局副局長、江蘇省蘇州崑劇院院長徐春宏認為,“雲演出”給文藝工作者帶來了一個新的平台,展現出新的創作方向,更關鍵的是培養了一批青年觀眾。徐春宏説,“雲演出”更多是出於普及藝術的目的,應偏重於傳統的、經典的劇目,而新創的、還要打磨的劇目,最好放在線下演出。他還強調,看戲一定要進劇場,只有在劇場裏才能完全感受到中華優秀傳統文化和戲劇的魅力。

蘇大藝術教育中心主任、音樂學院執行院長吳磊認為,“雲演藝”是疫情背景下觀看演出的一種途徑和方式,給演藝行業帶來了一線生機,但它不可能代替傳統的劇場模式,而只是一種無奈的選擇。“為什麼呢?因為看一場演出,在劇場裏那種身臨其境的效果和藝術感受,是無法通過小小的手機屏或者電腦屏完全呈現的。”吳磊説,在劇場看劇時,觀眾可以從不同角度欣賞演出的不同側面,而線上經過攝像設備的選擇,觀眾看到的是有限的局部。此外,在家看劇時,會因為各種原因分心,難以達到劇場中的欣賞狀態。

“疫情期間,我們通過線上平台展示蘇劇,使很多觀眾對蘇劇產生了濃厚的興趣,這也激發了他們走進劇場的慾望。現在,很多劇團都嚐到了甜頭,認為‘雲演出’帶來了更廣泛的受眾。”全國人大代表、蘇州市蘇劇傳習保護中心主任、江蘇省蘇州崑劇院名譽院長王芳表示,雲平台的建設讓他們擁有了更多的觀眾,尤其是對於沒有看過戲曲的年輕人來説,互聯網降低了他們的觀看門檻。

陳光憲則表示,線上演出不僅不會影響線下演出,還有利於進一步擴大蘇交的影響力。“目前蘇交進行的多場直播觀看量近120萬,這已遠遠超過了金雞湖音樂廳的承載量,‘雲演出’的傳播效果驚人。”陳光憲説,這在宣傳普及古典樂上能起到非常好的作用,可以讓古典樂不再曲高和寡。

“‘雲演出’可以給予觀眾更加豐富的體驗,將線下無法看見的部分呈現出來,比如幕後的一些故事。”李瑩直言,不需要擔心影響線下演出的觀眾流量,線上線下的觀看體驗是完全不一樣的,在家觀看“雲演出”肯定沒有現場沉浸式體驗好。

“公益與成本”兩難境遇考驗生命力……

一場大型演出成本不菲,而“雲演出”絕大部分是免費觀看,持續性未免令人擔憂。那麼,疫情結束後,“雲演出”是否會繼續?又會以什麼樣的方式繼續?

“‘雲演出’將成為我們生活當中的一種常態,也會帶來新的商機。”徐春宏説,從傳承角度來看,通過“雲演出”可以看到各個地方的劇種,也能看到許多劇場裏不常演的經典劇目,從而更加全面地展示戲曲文化。同時,“雲演出”更方便和觀眾互動,是傳統戲劇走近觀眾的一種新的表演樣式。可以説,每一場“雲演出”都是一場劇本討論會,它對文藝工作者如何堅持以人民為中心的創作導向起到很好的建議作用,更有利於推動新時代文藝創作。

“雲演出”是否應該收費?徐春宏認為,應該收費,但可以有多種樣式存在。“‘雲演出’有利於普及傳統文化,有着很強的公益屬性,可以收費但價格不能高。”徐春宏説,收取一定的費用,一方面可以保證“雲演出”的可持續性,另一方面也是對演員辛勤付出的尊重。此外,還可以建立會員制,通過購買線下演出門票的積分換取觀看線上演出的資格。在全國政協委員、中國曲藝家協會副主席、蘇州市評彈團副團長盛小云看來,“雲演出”是推廣傳統文化的一個大好平台,在培育好市場後可以嘗試收費。她認為,疫情過後也不應該放棄“雲演出”。

陳光憲認為,隨着5G時代的來臨,“雲演出”是今後演出發展的必然趨勢,蘇交應當抓緊這條“繩索”,利用好平台做出更多更好的作品,

根據觀眾需要不斷調整線上演出方式,保持多樣化。他表示,“雲演出”收費對於蘇交來説目前還無法實現。“要將‘雲演出’持續下去,有必要探索它的造血功能,在滿足普通觀眾精神文化需求的同時,也能讓劇院和院團活下來。”陳光憲説,“雲演出”應該走向精品化、專業化的道路,要讓觀眾願意為它買單。李瑩也表示,“雲演出”的免費共享主要是為了更好地進行藝術普及和宣傳教育,這對於可持續性發展來講確實不易,蘇芭也在努力探索“雲演出”的其他出路。

觀眾對“雲演出”也提出了更多期待。蘇交樂迷鄭浩説,希望蘇交的“雲音樂會”可以繼續下去,古典樂是一個比較小眾的市場,“雲演出”的模式能讓更多人接觸到古典樂的美妙之處。“移動端便於欣賞,可反覆觀看。如果在演出時配上更多的解説圖文,就能幫助新樂迷更好地瞭解作品風格與內涵,讓古典樂更加簡單、有温度。”鄭浩説,如果觀看“雲演出”的費用不超過線下最低票價的40%,他都可以接受。

“今年我就看過一次‘雲演出’,就是蘇州市評彈團‘小字輩’蘇州彈詞流派演唱會,印象挺好,感覺是對蘇州評彈新生代力量的一次檢閲。像蘇州評彈這種藝術形式,我更喜歡以非現場的形式欣賞,可以靜下心來細細品味。”資深媒體人張繕告訴記者,等疫情結束,現場演出恢復正常以後,他覺得“雲演出”會受到部分愛好者歡迎,他也願意為“雲演出”買單,但價格不宜過高。

【香港四方集運】

“創新自救”開拓新藍海

“宅經濟+直播經濟”時代已經到來?相信這是每一個人的感受。

以音樂會為例。據國內專業音樂媒體不完全統計,疫情期間,各種形式的線上音樂會觀眾數量,約為線下演出的4倍!在觀眾觸達、內容推廣上,實際效果達到了更廣更遠。而行業調研機構數據也顯示,中國數字音樂用户中有近五分之一的人願意為演出付費,證明數字音樂平台向音樂演出領域深探,將帶來一片新藍海。

越來越多的嘗試,讓演出人、音樂人、曲藝人都清晰意識到單一依賴線下渠道的侷限性。其實,線上、直播並非遙不可及。主動去適應大環境變化及觀眾欣賞習慣的新趨勢,演出行業可以通過技術和模式創新,向雲直播、雲錄播的方向做轉變,實現行業的創新、自救。

多説一句,線上演出絕不是線下演出的簡單複製。我們期待着更多元的模式,豐富演藝市場。

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